أسئلة شائعة عن بحوث واستخبارات السوق

يتم تعريف معلومات السوق على أنها المعلومات أو البيانات التي تستمدها مؤسسة من السوق الذي تعمل فيه أو تريد العمل فيه ، للمساعدة في تحديد تجزئة السوق ، واختراق السوق ، وفرص السوق ، ومقاييس السوق الحالية. تعد استخبارات السوق جانبًا حيويًا لفهم حالة السوق ، فضلاً عن المساعدة في جمع معلومات المنافسين والتي بدورها تساعد في تحقيق الأرباح.

بينما تعد أبحاث السوق موضوعًا واسعًا ويمكن جمعها من خلال طرق كمية أو نوعية مختلفة ، تفضل معظم الشركات المنهجيات الأساسية التالية لجمع معلومات السوق.

جمع البيانات

بعض منهجيات جمع البيانات الأساسية لذكاء السوق هي كما يلي:

الدراسات الاستقصائية:
يتضمن البحث الاستقصائي مجموعة من الأسئلة يتم وضعها معًا بطريقة موجزة لجمع البيانات من السوق المستهدف وتحليلها لإنشاء معلومات استخبارية قيمة عن السوق. كلما كانت مجموعة الأشخاص أكبر ، كانت النتائج أكثر موثوقية. هناك طرق مختلفة يمكن من خلالها إجراء المسوحات اعتمادًا على المعلومات التي يجب جمعها.

الاستطلاعات عبر الإنترنت: – هذه هي أفضل الطرق وأكثرها اقتصادا للحصول على البيانات بطريقة سريعة. ارتبطت مثل هذه الاستطلاعات ببيانات غير موثوقة ، ولكن مع ظهور أدوات جديدة في السوق ، أصبحت هذه الطريقة شائعة جدًا وموثوقة للحصول على البيانات في الوقت الفعلي بسرعة. علاوة على ذلك ، يفضل غالبية الجمهور المستهدف الاتصال عبر الإنترنت ، وبالتالي فإن الاستطلاعات عبر الإنترنت هي أفضل طريقة لجمع معلومات عن السوق. على سبيل المثال ، تريد شركة الجوّال أن تفهم مكانة المنافس في السوق لإطلاق منتجها الخاص في نفس القطاع. يمكن إجراء مسح تحليل المنافسين لفهم وضع المنافسين في السوق ، وميزات منتجاتهم ، وحصتهم في السوق. ستمكّن هذه المعلومات الشركة من تحديد الجمهور المناسب والميزات والأسعار الصحيحة للحصول على حصة سوقية أعلى.

لا تساعد معلومات السوق الشركات على تمييز علامتها التجارية عن منافسيها فحسب ، بل تساعد أيضًا في توفير معلومات قيمة للبقاء في اللعبة والتميز فيها. فيما يلي بعض الفوائد التي توفرها معلومات السوق.

نظرة شاملة للسوق – يمكن أن يؤدي فهم السوق بالكامل إلى نجاح الشركة في أي وقت من الأوقات. تقوم معلومات السوق بجمع البيانات في الوقت الفعلي من السوق وزيادة فهم العملاء والاتجاهات والسلوكيات وما إلى ذلك ، وبالتالي تمكين الشركة من الحفاظ على قدرتها التنافسية وتلبية متطلبات السوق.

البحث التسويقي هو وظيفة الأعمال التي تربط للشركة/المزرعة بأسواقها من خلال توليد المعلومات. هذه المعلومات تسهل إيجاد الحلول المثلى واتخاذ القرارات.
• المهام الرئيسية التي المرتبطة بإجراء البحوث التسويقية:
• وضع حدود البحث
• تصميم البحث
• تنفيذ البحث
• الحصول على نتائج البحث.

يتم إنشاء المعلومات فقط بعد تحليل البيانات التي تم جمعها ، وبعد تفسير هياكل البيانات وتحويل تلك التفسيرات إلى سرد يمكن لصانعي القرار فهمه واستخدامه.
• البيانات: الردود المباشرة التي يتم الحصول عليها حول شيء أو موضوع تحقيق من خلال طرح الأسئلة أو مراقبة الإجراءات.
• هياكل البيانات: نتائج تجميع مجموعة من البيانات باستخدام نوع من التحليل الكمي أو النوعي – مثل تحليل المحتوى أو حساب إحصائيات العينة.
• المعلومات: مجموعة الحقائق المشتقة من هياكل البيانات عندما يقوم شخص ما – سواء كان الباحث أو صانع القرار – بتفسير وإرفاق المعنى السردي بهياكل البيانات.